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睡在上铺的兄弟,找我去住酒店?

本文作者: 发布时间:2022-02-28
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还记得不久前的爆款剧《开端》吗?

除了把“无限流”“时间循环”等概念炒得火热,这部剧也给不少观众种草了“电竞酒店”。某次循环中,男主角肖鹤云带着女主角李诗情找地方落脚,作为游戏架构师的他选择了一家电竞酒店。

肖鹤云口中的“网吧刷夜”是80后90后再亲切不过的词汇了,电竞酒店的出现却不过寥寥数年的事情而已。

怎么亲子酒店、情趣酒店、电影酒店这么快就成了过去式,酒店居然刮起了电竞风?

甚至“打着游戏过年”已经成为一部分年轻人全新的休闲和娱乐方式。携程《2022年春节旅游总结报告》显示,春节期间,电竞、剧本杀等特色酒店吸引了众多消费者,其中电竞房订单量同比上涨超过80%。

年轻人对于住宿的要求,早就不再只是睡个好觉那么简单了。那么,在睡觉和玩游戏这两件事上,电竞酒店到底做得怎么样?

01
电竞酒店=网吧+酒店?

在肖鹤云眼里,他去的是网吧,所以还得配上一碗泡面才有仪式感。但在李诗情看来,凭身份证登记入住,开门就是一张大床,这里不是酒店是什么?

非要在“有床的网吧”和“可以玩游戏的酒店”里二选一的话,电竞酒店的确更应该是后者。

艾媒咨询首席分析师张毅解释称,电竞酒店主要还是顺应了酒店发展转型的整体趋势,是电竞这种日益常态化的娱乐方式的重要落地形式之一,本质上是一种“酒店+”。

网吧打游戏极有氛围,但网吧亦毁于氛围。且不说现在的年轻人几乎人手一台智能手机一台笔记本电脑,人均社恐的他们对网吧那种热热闹闹的公共空间也没有太强烈的需求,尤其是当身边不时有人叫骂、烟味儿与泡面味儿简直水乳交融的时候,网吧不再是一个好去处了。

如果可以关上门,和三两好友或伴侣一起,高兴时畅快开黑,累了就倒头大睡,岂不是美滋滋?

于是看似普通的酒店,房间内一旦拥有高端电竞设备,摇身一变就成了电竞酒店。

阿白并不是狂热的电竞爱好者。去年到郑州参加大学同学婚礼时,几个人一碰头,有人提议去住郑州极多的电竞酒店。他抱着试试看的心态,搬出六百多一晚的高端酒店,住进了人均百元的电竞酒店四人间。

“好久没有这么痛快了,几个人一直玩到一点多,终于吃上鸡了。”仿佛一下子就回到了当初整个宿舍一起背对背开黑的日子。

这届年轻人,独乐乐、众乐乐都很快乐。

95后的小鑫是一名建筑工程师,出差于他是家常便饭。特别的是,只要他独自出差,就一定会住电竞酒店。

2019年黑龙江某城,他的电竞酒店初体验乏善可陈,仿佛在乡镇招待所住了一晚上。

但作为英雄联盟老玩家,这种在酒店玩游戏的模式还是深深吸引了他,“现在我住电竞酒店,电脑都不一定开,但只要想玩儿就能马上打开电脑玩儿的感觉真是太好了。”

何况电竞酒店的设备,普遍比网吧还要好。

据北京乐酷电竞酒店王经理介绍,一般正规的电竞酒店硬件配置都较高,如乐酷普遍配置i7处理器,3070或3080高端显卡。

爱电竞酒店创始人袁阳也告诉我们,旗下酒店的房间设备基本可以满足市面上所有游戏的畅玩需求,而且有固定的两年半换新周期。

尽管《绝地求生》这类游戏并不需要特别高的配置,但从游戏体验来说,没有玩家会嫌设备太好。同程旅行发布的《2020年电竞酒店消费趋势报告》显示,与传统群体不同,电竞酒店预订群体更为看重酒店的电脑配置、房间隔音、网络宽带等条件。

就像肖鹤云行云流水般捧来的泡面,一家合格的电竞酒店往往还要有吃不完的薯片泡面红牛矿泉水。

这是继承自网吧的“光荣传统”,提供预包装食品加软饮料是电竞酒店服务中的重要一环。以爱电竞为例,这部分收入占其总营收的20%左右。

至此,作为酒店,却能够比在网吧玩游戏玩得更自在的电竞酒店正式笼络了一部分年轻人的心。

02
电竞酒店的快乐,懂的都懂

每一本生意经背后都有庞大的消费人群,而所有的生意都想捕获年轻人。

康康早在2014年就体验过“电竞日租房”,当时不过是一个狭小简陋的房间里配了几台差强人意的电脑,充其量只是比网吧多了几张床和一扇门。

如今他住电竞酒店的机会少了,不是因为不想去,只是因为那些当初一起去玩的人都散落在天涯了。

每一个对电竞酒店“上瘾”的人,都会对这个经由电竞设备创造出的陌生空间念念不忘。

这里足够单纯。只有游戏,睡眠和或远或近的朋友。哪怕是出差的小鑫,待在里面也会觉得很安心。

难怪有人说,比起网吧,电竞酒店才是时下真正的“成年人秘密基地”,甚至可以说是“赛博版迪士尼乐园”,安放着这些电竞爱好者们的热爱与快乐。

如果不是去年年底EDG夺冠,很多人都不知道原来自己身边的电竞迷比想象的还要多。

再上一次的电竞热潮出现在2018年,电竞被列入雅加达亚运会表演项目,iG在英雄联盟全球总决赛夺冠……那之后,更多年轻人涌入电竞圈,更多的注意力与钱被一起吸引进来。

尽管电竞热与电竞酒店的快速发展不一定有直接关系,如今也无法追溯第一家电竞酒店到底是何时以何种形态正式面世,但当时,的的确确是电竞酒店的萌芽期。

有业内人士称,电竞酒店大约在2017年诞生于郑州,这也是当前全国较大规模的电竞酒店连锁品牌“爱电竞”的创始地。

创始人袁阳告诉我们,2018年决定创业时,凭借在某国际酒店集团从业多年的经验和直觉,他相信这一细分赛道大有可为,当时郑州只有五六家电竞酒店。

第一家爱电竞酒店一共有26间房,很快就出现了一房难求的局面。开业仅三个月后,爱电竞就开启了至今仍在持续的连锁加盟扩张之路,去年更吸引了同程艺龙的数千万融资。

根据行业自媒体“今日电竞”的统计,到2018年7月,全国的电竞酒店数量已经超过400家,并以每月50家以上的速度增长。这种增长局面一直持续到2019年。

新冠肺炎疫情进一步催化了电竞酒店的快速发展。

网吧、KTV、电竞馆等娱乐场所受到严格限制,不少年轻人转而选择电竞酒店这种私密型去处。《2020中国电竞酒店年度数据分析报告》显示,2020年3月-11月,全国电竞酒店数量直线破万,平均月增速约为130%。

北京的乐酷电竞酒店就是在疫情期间由传统单体酒店转型而来,在整个北京拥有6家门店。王经理在接受我们采访时称,当时主要是考虑到电竞人群的多样性和丰富性,且电竞改装的成本相对较小,在整个酒店行业大受挫折之际,这是一条更有诱惑力的新路。

事实证明,这个选择是对的。乐酷的非节假日平均入住率约60%-70%,今年春节期间达到80%,远超同类普通酒店。

同程研究院发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示,2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家,到2023年则将突破2万家。几年时间,数十倍的增长,这么好的生意,日渐衰落的网吧/网咖绝对是越看越眼馋。

于是除了酒店创业或转型,网吧也开始谋划入局。最典型的就是连锁巨头网鱼网咖,其第一家电竞酒店已于去年四月在上海开业,目前已有十余家,新店仍在持续拓展中。

03
赚钱归赚钱,电竞酒店上不得台面?

电竞酒店的确是一门赚钱的好生意,至少目前看来仍是如此。

相比传统酒店4-6年的回本周期,爱电竞酒店平均在2-3年就能收回成本。据袁阳介绍,爱电竞共有约30万注册会员,在全国几十个城市有60家电竞酒店处于开业中,已签约加盟店200余家。

目前电竞酒店仍集中分布于区域中心城市及中西部省会城市,如成都、重庆、长沙等。在北上广等超一线城市,受限于高昂的租金和其他酒店的挤压等原因,电竞酒店仍属边缘。

在大众点评APP搜索北京的“电竞酒店”,共有三十余家(袁阳估算,郑州约有300家),几乎都在三环以外。且由于是电竞主题酒店,据王经理介绍,价格相比同类型酒店高30%-50%左右。

在我们的实际探访过程中也发现,东四环某电竞酒店标准双床房线上订购价约350元,房间大小不足20平方米,除了配置较高的电竞设备和相应装饰外,与平价酒店无异,甚至更显局促,而其周边的快捷酒店标间价格则普遍在200余元。

高清

低端化、无标准问题在这个年轻的赛道里显得无比突出。

即便是此前令行业欢欣鼓舞的新闻,如京东布局电竞酒店、腾讯与香格里拉合作电竞主题房等,前者未见更新动向,后者在北京嘉里大酒店的主题房目前则被告知“因合作续约问题尚未解决,暂时无法预订”(同时致电同批次合作的成都香格里拉酒店,其主题房仍可预订),北京似乎距离高端电竞酒店的出现仍有不近的距离。

分析师张毅对于电竞酒店高端化和在超一线城市的布局并不乐观,认为高端酒店及其目标人群的定位与电竞酒店存在差异。至于香格里拉这类操作,更多恐怕是出于宣传和向年轻人示好的目的。

相比之下,袁阳认为酒店行业的精品化趋势同样适用于电竞酒店,做好酒店的品质和特色服务将是电竞酒店立足的基础。因此他对中高端精品电竞酒店的长期发展颇有信心,也将挺进北上广等超一线城市作为爱电竞集团的长期目标。

时代一直在变,电竞酒店的前途也尚未可知。但许多曾经在网吧里笑闹、释放甚至找到自我的人,或许可以在电竞酒店里回味那些熠熠生辉的时光。

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