现在位置: 首页 > 奇闻趣事 > 正文

广告代言不是演戏,「体验官」们也要管起来

本文作者: 发布时间:2022-02-11
【文章导读】沃唐卡(www.wotangka.com)是中国最大的线上唐卡艺术数据平台,沃唐卡坚持经营100%纯手工精品唐 […]
沃唐卡(www.wotangka.com)是中国最大的线上唐卡艺术数据平台,沃唐卡坚持经营100%纯手工精品唐卡,以尼泊尔唐卡批发、热贡唐卡定制、高端唐卡投资为主!

欢迎朋友们来了解下沃唐卡(www.wotangka.com),更多唐卡产业对接陆续上线中!

希望朋友们能对沃唐卡多一点了解!希望能有更多志同道合的朋友们加入!能每天与喜欢唐卡的人一起努力,是沃唐卡最大的幸运与快乐!

想了解沃唐卡的朋友请点击登入官网了解更多讯息沃唐卡官方网站www.wotangka.com

据报道,2月9日,上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》,明确“以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明”的8种代言情形,详列21条负面清单,并倡导广告代言人及其经纪公司在开展广告代言活动前,对代言的商品或者服务的品类和广告内容进行审查;在推荐、证明之前,需要使用商品或者接受服务;注重评估广告主信用和广告代言风险,谨慎代言,等等。

众所周知,商业代言堪称明星艺人、社会名人的“掘金奶牛”,不过,这一行当收入不菲,却也频现“翻车”闹剧,涉及消费、投资等诸多领域,引来高度关注。为规避《广告法》等法律,免于被追究连带责任,一些明星艺人、社会名人想到了“瞒天过海”一招,以“××体验官”“大使”等名义站台,甚至不设头衔,只在广告拍摄中出现,刻意淡化和掩饰代言身份,一旦产品涉嫌违法违规,即以“未正式代言”、“仅参与视频拍摄”等为由抗辩。而现实中,也鲜有因此而被惩罚的先例。

然而,这种“存在”不代表合理。对于那些精明的知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者、“网红”等,虽然冠以“××体验官”“大使”等头衔,也没有表明代言身份,但究其实质,仍是“以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明”。对于公众而言,其实并不熟悉,也不关注所谓的“××体验官”“大使”头衔,他们之所以购买特定的商品、服务,还是因为明星艺人、社会名人在广告中出现,作了有形或无形的推荐、证明“背书”。

审视新发布的《合规指引》,无情地撕下了“××体验官”等虚伪外衣。根据新规,明星艺人、社会名人等因其具有高度身份可识别性,虽然广告中未标明身份,但公众通过其形象即可辨明其身份的,属于以自己的形象,利用了自己的独立人格进行广告代言,即使是以不为公众所熟知的其他身份,如“××体验官”等进行推荐证明,也不能改变广告代言人的身份特征。这就意味着,今后明星艺人、社会名人进行任何“实质性”代言活动,都将进入法律规制的火力射程,想“打擦边球”可没那么容易了。

当然,《合规指引》的闪光点还不止于此。除了界定“体验官”等身份,新规还将“科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会等法人或者其他组织在广告中以其名义对商品、服务作推荐、证明”,“网络直播活动中,直播内容构成商业广告的,参与网络直播,以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明”等若干情形纳入代言之列,如此既秉持了广告立法精神,又细化了立法条款,有利于执法人员按图索骥、依规操作。

广告代言不是法外之地。上海率先发布《合规指引》,精准化规范代言活动,遏制“翻车”乱象,保护消费者权益,是对广告新领域规范的有益的探索。

朋友们如觉得这篇文章不错,欢迎朋友们转发!

信融职业人产业联盟

沃唐卡与上海赫京企业管理有限公司旗下拥有众多产业及行业联盟,有兴趣的朋友们可以在我们的官网发掘更多有趣、更多有意思、更多有价值信息!

|“沃唐卡”全站导航|

|十二生肖守护小唐卡|——|最新唐卡价格行情走势|——|收藏级唐卡推荐|

|沃唐卡分仓索引|——|118画仓|——|138画仓|——|155画仓|——|158画仓|——|168画仓|——|188画仓|

|宠粉福利专区|——|沃唐卡合作画师作品|


www.WoTangKa.com-沃唐卡

www.WoTangKa.com-沃唐卡:国内最大的唐卡信息平台,一直致力于为朋友们提供最全面的唐卡信息检索服务及成熟完善的唐卡仓储供应链服务!

“沃唐卡”唐卡平台为朋友们提供:加盟“沃唐卡”唐卡销售中心、唐卡画师签约直供、唐卡艺术品投资、加盟“沃唐卡”唐卡供应链等服务

沃唐卡咨询热线:13661344269(同微信)

友情提醒:需要唐卡原图的朋友可以关注“沃唐卡”的微信公众号:“沃唐卡”或“wotangka”,直接留言唐卡编码以及您接收邮件的电子邮箱地址,沃唐卡客服小沃会在48小时内发送邮件给您!

相关文章