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中国女孩正在抛弃高跟鞋

本文作者: 发布时间:2022-01-21
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达芙妮、星期六、红蜻蜓,一提起这些名字,好像回到十年前。

本月18日,“女鞋第一股”星期六发布业绩预告,星期六去年最高预亏6.45亿元,是上市以来亏损最大的一年,星期六将继续“卖身”将鞋类销售业务打包出售。

不只星期六,“一代鞋王”达芙妮也在2020年关闭所有线下店铺,2021年上半年,达芙妮收入从上一年同期的2.12亿元暴降至0.5亿元,同比降幅达77%。

放眼望去,曾经制霸商场一层核心位置的女鞋大佬只剩百丽,却也不再是“时尚”标签。

有人不解,中国女人都不穿鞋了?不,是不穿高跟鞋。

如今走在大街上,几乎看不到穿高跟鞋的年轻人,取而代之的是各类平底鞋。2021年天猫双十一品牌排行榜,UGG、Dr. Martens登上女鞋榜前三名。在小红书上,马丁靴相关笔记达27万+篇。

从“女神必备”到“过气丽人”,高跟鞋经历了什么?

01
“穿高跟鞋才有女人味”

高跟鞋之所以被推崇是因为它的诞生就代表着阶级和权利。

公元前,埃及贵族爱穿高跟鞋,以凸显和不穿鞋的老百姓地位的反差;15世纪,高跟鞋传到欧洲,那时的欧洲城市肮脏不堪,街道上处处污泥浊水,穿高跟鞋有了另一个作用——不踩屎。

将高跟鞋神化的是法国人。16世纪的法国贵族流行一种可怕的观念:“鞋跟越高,越接近神”;后来,时尚弄潮儿路易十四看中了高跟鞋能够增加身高的功能,一时间高跟鞋成为王室专属。

后来,意大利的威尼斯商人看中了高跟鞋不方便行走的特点,为了防止老婆外出偷情,给她定制了高跟鞋。没想到,高高的鞋跟更显身材,反而引发时尚潮流,成为街头巷尾的爆款。

西式高跟鞋传入中国是在民国时期,此后很多经典文艺片都留下女主穿着高跟鞋一步三晃、摇曳生姿的经典画面。

电影《花样年华》

电影《色戒》

电影《金陵十三钗》

在那个年代,旗袍、高跟鞋被认为是“女人味”的象征。

从生物学来看,高跟鞋能改变女性腰椎曲度,视觉上“前凸后翘”。人类学家海伦·费舍尔研究认为,这是一种哺乳动物的啪前预备式,能够激发“性感想象”。

正常人的腰椎都有一定的曲度,在不穿高跟鞋的情况下,腰椎的夹角是30°。而穿上高跟鞋,夹角变成了45°。

除了生理优势,高跟鞋在当时还跟生活条件挂钩。

20世纪80年代,也就是90后爸妈年轻那会儿,能穿上高跟鞋、蛤蟆镜、喇叭裤的都是家庭条件不错、时髦洋气的城里人。

高跟鞋的“优越感”一直延续到20世纪90年代,也就是90后小时候。

在当时,谁没偷穿过妈妈的高跟鞋;谁没羡慕过脚踩高跟鞋“哒哒”来回走的英语老师;谁又没一边看着《流星花园》,一边记住藤堂静学姐那句“每个女人都需要一双好鞋,它会带你去美好的地方”。

受此影响,很多人刚上了大学就迫不及待冲进达芙妮捧出人生第一双高跟鞋。

高跟、细带、水钻、漆皮……尽管走起路来重心不稳,摇摇晃晃,像萝卜精刚刚修炼成人,但依然顽强地穿着它去上课、逛街、约会,甚至爬山逛旅游景点。

毫不夸张地说,高跟鞋就是90后女孩的成人礼。

02
“怎么舒服怎么来”

然而,从2012年开始,第一批90后步入职场,真正“长大成人”的她们却开始抛弃高跟鞋。

90后陈七七沈阳师范大学毕业后来到北京工作,“刚到北京,第一印象就是几乎看不到有人穿高跟鞋。北京人怎么这么不爱打扮呢?”

一开始陈七七还固执地穿着那双毕业时特意选的坡跟达芙妮上下班,一周后,她顿悟了。

从北苑到蒲黄榆,陈七七要经历2站公交和16站地铁。“赶公交和地铁最大的挑战就是得随时起跑,错过一趟车,上班就得迟到;即便赶上了车,早晚高峰的地铁是很难找到座位的,一站就是一小时,穿着高跟鞋下车时脚掌都麻了。”

如果说陈七七不穿高跟鞋是生活所迫,那西二旗互联网公司产品经理朱琳放弃高跟鞋就是大厂人的自觉。

“在开方式办公区,穿高跟鞋哒哒一走,整个办公区都回荡着高跟鞋的声音,虽然别人不说什么,但人得有自知之明。而且精心修饰浓妆艳抹真的很违背大厂‘价值观’,现在别说高跟鞋,我连妆都不化了,怎么舒服怎么来。”

打工人不穿高跟鞋可以理解,CBD的都市丽人为什么也不穿了呢?

从事市场营销工作的韩雪已经有5年没穿过高跟鞋了。“自从开车上下班,高跟鞋就与我无缘了。再加上平时下了班会去健身,一身lululemon,经常踩一双亚瑟士就出门。”

03
“穿马丁靴的女孩可比穿高跟鞋的辣多了”

需求发生变化,产品端自然也会跟着变。近几年大火的女鞋,从粗跟香奈儿,猫跟迪奥,低跟菲拉格慕,CELINE平底奶奶鞋,到平价好穿的小CK、热风,女鞋无一不往降低鞋跟、提升舒适度的方向使劲。

此外,随着潮牌崛起,老爹鞋、帆布鞋、乐福鞋、JK鞋、马丁靴品类爆发,使得时髦与舒适可以兼得。

工业社会高速发展,追求效率、注重实效的实用主义成为了现代人普遍的价值观。如今,越来越多的人选择穿什么最注重两个字:舒服。

“痛苦自己愉悦别人的事我都不喜欢,能不干就不干。”
“今天穿高跟鞋,这局/这人,值得我累吗?”
“喜欢我的人并不会介意我穿不穿高跟鞋。”

这种“谁也不care”的劲头其实是一种发自内心的自信。

过去戛纳电影节有着不成文的规定,“不穿高跟鞋不能走红毯”。而如今,从戛纳红毯上光脚的国际巨星,到四大时装周上穿平底鞋的超模,再到颁奖典礼上穿马丁靴的杨紫、关晓彤,都展示着老娘不穿高跟鞋也照样slay全场的自信。

说到底,现在的女孩已经不需要靠“女人味”来给自己增加社会价值了。相反,“独立”“个性”“大气”“健康”“活力”才是现代女性所追求的。

当然,还有一个数据不可忽略。《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》显示,中国18-44岁女性的平均身高五年间增加了0.8厘米。在山东、北京、黑龙江等北方省份,女性平均身高超过1米65。

这么看,中国女孩抛弃高跟鞋,最主要是觉得自己腿长了。

参考资料:
为什么高跟鞋从辣妹们脚上消失了?| RealCoolGirl
请问高跟鞋为什么会使女性感觉性感?有什么科学原理吗?| 知乎.胖博士

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