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科普一下叶茂中老师

本文作者: 发布时间:2022-01-22
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@卢诗翰:科普一下叶茂中老师吧
他是我认可的中国第一代本土广告人

叶茂中有无数广为人知的作品,比如
今年过节不收礼,收礼只收脑白金
恒源祥,羊羊羊
男人就要对自己狠一点
地球人都知道
洗洗更健康

有人总结过,叶茂中的广告思路,其实是一个非常简单的三板斧
上央视+请明星+叶茂中口号
然后不断重复重复再重复。

所以有很多人质疑,就这?就这?就这样也能算本土广告大师?就这还老师?凭什么地位那么高呢?
原因很简单

这个方法很简单,但找到这个简单方法的路径,并不简单。
“农村包围城市”也很简单,但摸索出农村包围城市战略思想,是一件简单的事吗?

在我刚刚上大学的时候,我并不认可叶茂中的广告
在当时的我眼里,

最好的广告,是可口可乐耐克这样的,时尚,动感,引领全球风潮,

后来,我又被港台的小确幸风格吸引,品牌的传播要体现出人文关怀,梦骑士等作品至今让我记忆犹新。

他们的共同点是,不会过分强调产品,商业味不浓目的性不强,但时尚感,人文关怀极强,也就是俗称的“走心”。
我觉得这才是高级传播,完全符合我心目中高端时尚的广告行业的想象。
对,当时我眼里,广告行业就是《广告狂人》里那样,穿着西装喝着咖啡坐在纽约CBD高楼里想创意的一群纽约客。
每天沉浸在品牌理论传播理论创意构想中,甲方?甲方就是王八蛋,不要让甲方的商业需求玷污了我的创意!

但是,叶茂中告诉我,这些全都是扯,可口可乐这么打广告是因为他已经是享誉全球的超级品牌,但本土无数的民营企业,刚刚起步没人知道,你做一堆品牌名字和产品都不露出的广告,很高端很有逼格,但能帮企业卖货吗?

创意?品牌方找你是让你做出创意吗?
品牌方找你是让你卖货!创意是实现这一目的的手段,而不是为了创意去创意。

这其实就是无数新手广告人的最核心问题,大家往往为了做一个很有创意的案例而去做创意,觉得卖货吆喝很LOW。

但问题是,你收了客户几百万的广告费,你实现你的创意和人文关怀了,那客户呢?
广告是为了将产品或品牌广而告之而存在的,本身就是游走在商业和艺术之间的行业,如果不能帮客户“广而告之”,那么你就是在侮辱这个职业。

你想讲故事想体现人文关怀,那你干嘛不去拍电影呢?
电影还有商业电影爆米花和文艺片区别呢,你这只能做小众文艺片。

什么不能让商业颠覆创意,什么优秀的广告应该是启迪而不是洗脑,在叶茂中这里都是屁话。

客户来找你做广告,就是要赚钱
你拿了客户的广告费,你就要为客户创造价值
这就是最高的职业道德。
— —“不要做马戏团里漂亮的老虎,要做旷野里呼啸的狼”

叶茂中把所有高大上的营销理论传播理论的面具全都扯了下来。
不要每天想着怎么和国际大品牌整一个惊人的创意惊爆所有人眼球,我们更应该思考怎么帮无数的本土民营企业做品牌卖货。

很多人可能看到了熟悉的感觉,没错,这就是广告行业版的“农村包围城市”
叶茂中本人是教员的粉丝,他甚至直接说过创作中,想问题想累了,就掏出《喋血井冈山》。

所以,很多广告行业,尤其4A公司的人都不认可叶茂中,首先他并不认原有的营销理论,其次是觉得他太直接赤裸,让整个行业的逼格都没了。
但无数的民营企业很认可他,觉得他说的太对了。
我不要你给我整一堆传播理论营销理论,就告诉我你能不能帮我卖货吧。

而时间也给出了最终的答案,
叶茂中这套吸收了农村包围城市理论,又在无数实战中总结的思路,最终被证明就是更适合本土广告的路线。那些高逼格的具有人文关怀的作品都很快消失在市场上,而叶茂中的这些作品时至今日依然在轰炸大家的耳朵。

什么品牌理论传播理论都是纸上得来的,最适合中国市场的办法,就是
一个朗朗上口的叶茂中式口号,再请一个大明星,然后去央视重复重复再重复

简单吗?太简单了
但为什么你想不到呢?
对吗?
事实上,叶茂中选择了一条最难的路,他没有照搬国外经验,也没有套用所谓的营销理论,而是结合中国本土市场环境寻找自己的路。
也许,你能找到他的很多问题,但请理解,这些都是他结合本土市场探出来的路,无数后来者至今受益。

那些觉得国外营销理论就是对的,复制一遍就能在国内市场直接用的。
事实上,这个想法,才叫简单。

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