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在人手一部智能机的时代,谁还用功能机?

本文作者: 发布时间:2021-07-02
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在人手一部智能机的时代,谁还用功能机?

在人手一部智能机的时代,谁还用功能机?

在人手一部智能机的时代,谁还用功能机?

6 月 29 日,曾经的功能机 ” 手机之王 ” 诺基亚发布了新功能机诺基亚 105 4G 版,该手机 1.8 英寸屏幕、4G 双卡双待、强亮度手电筒、超长续航、支持支付宝,首发到手价 199 元。
  80 后王猛在看到消息后,马上去论坛留了一条留言,” ‘爷青回’啊,正式上市的时候,一定要买一部来体验体验。” 在这个论坛里,同样的留言有数百条,他们都和王猛一样,对诺基亚的功能机有着特殊的情怀。
  王猛是一位手机发烧友,在他的家里,至今还收藏着他和家人用过的数十款手机,其中便有不少是 2G 时代的功能机,最多的是诺基亚,也有三星、波导、摩托罗拉、HTC,甚至还有阿尔卡特。
  在 2G 网络时代,70 后、80 后曾是功能机的主要用户。王猛大学毕业的第一部手机是诺基亚 1100。” 那是当时的‘神机’,‘撞机’无处不在。” 正如王猛所言,2G 时代,诺基亚占据了功能机市场的大半壁江山。公开的数据显示,从 1996 年开始,诺基亚手机连续 15 年占据全球手机市场份额第一的位置。2003 年,诺基亚 1100 在全球累计销售 2 亿台。即便是在 2010 年,诺基亚在移动终端市场的份额仍保持在 35.0%。
  1997 年出生的李欣也用过功能机,他至今还记得自己的第一部功能机便是诺基亚。初二上寄宿学校时,为了方便与家里联系,父亲给他买了人生中第一台诺基亚手机。” 除了打电话,还能上网登录 QQ,但看不到表情包,游戏可以玩贪食蛇和俄罗斯方块。”
  不过,李欣对功能机的记忆很快被智能手机取代了,一年后,李欣凭借平时节省攒下的零花钱,花 1000 多元买了一部智能安卓手机酷派。李欣回忆,上高中后,身边的同学基本上都用智能手机了。” 随着智能手机的普及,智能手机价格降下来了后,功能机操作系统也不方便,没有必要继续使用功能机了。”
  ”00 后应该彻底用不上功能机了,我亲戚家的孩子小学二年级都用的是智能手机。”1999 年出生的冯宇从来没有用过功能机,他只见过爷爷用过一段时间,” 但爷爷现在用的也是智能机。”
  用的人少了,卖的也不多。一位线下手机专卖店销售人员告诉燃财经,” 功能机每月销量很少,销售占比不到 3%。疫情后,功能机因不能使用健康宝,外出登记个人信息极为不方便,需求变得更小了。”
  正如上述销售人员所言,如今,功能机在完成一代使命后,如果已经很难看到身影。
  ” 随着网络技术的快速演变,功能齐全的智能机日益普及,功能机整体市场不断缩水。” 一位长期研究手机行业的业内人士李响表示,如今,功能机的市场已经与十年之前天壤之别,” 如果 2G 退网,只具备原始功能的功能机消亡是迟早的事。”
  实际上,不仅仅通信技术的快速更迭使得功能机失去用武之地,另一方面,功能机的价格优势也在受到百元智能机的降维打击。
  在一些购物平台上,100 元以下的智能机更是随处可见。如在拼多多搜索 100 元手机,可以找到大量旧型号、小牌子或者二手的全面屏 4G 智能手机,2019 年上市 100 元的 OPSSON、125 元的康佳 D6+5 寸屏幕手机、69 元的二手 vivo X5 手机 ……
  

  来源 / 拼多多 燃财经截图
  不过,尽管受到市场的挤压,但并不代表功能机已经毫无生存空间。此前,工信部的数据显示,截至 2020 年 5 月底,全国拥有 2.73 亿 2G 用户,占全国移动电话用户 17.15%。
  ” 实际上,短期来看,功能机不会那么快消亡。” 李响表示,在 2G 网络没有退网之前,功能机依然会存在一定的市场空间。” 现在一些厂商,也在对原始的功能机进行优化,在原有的基础上,适当增加一些智能化的功能。”
  在这个超 2 亿的 2G 用户市场,依然会有厂商在里面掘金,诺基亚便是其中之一。诺基亚 105 并不是诺基亚近年来发布的第一款新功能机,实际上,自 2016 年 12 月以来,诺基亚共计在全球范围内发布 25 款经典手机。
  不过,尽管如此,功能机的厂商不得不面对的是,功能机市场空间愈来愈小,且随时有可能退出历史长河,而这些厂商要做的便是,如何顺应时代的发展,让功能机获得更多的可能。
  用功能机的人
  ” 功能机是什么东西?不了解,第一次听到这个说法。” 即使是功能机的主要受众用户,在处处被智能手机填满的时代,功能机的名字过于久远,以至于时年 42 岁的李晓峰被突然问及是否使用过功能机时,一脸茫然,一时想不起自己什么时候使用过功能机。
  ” 现在用功能机的,也就是老人和小孩吧?” 在李晓峰的身边,就连家里的老人,也很少用功能机了。
  但在手机的发展史上,从 2G 时代开始,功能机的身影便无处不在。
  对于王猛他们而言,功能机是一个时代的记忆。对于功能机,王猛如数家珍,” 诺基亚是当时当之无愧的‘手机之王’,身边的人基本上人手一机。三星比较时尚,新款推出来得快,不过价格相对比较贵。摩托罗拉定位商务,白领用得多;索尼待机时间长;阿尔卡特很精致,女孩子喜欢买;还有 HTC、波导 ……”
  ” 款式很多,翻盖的、半翻盖的、全键盘的,彩铃的、和弦音的、蓝屏的 ……” 在王猛看来,功能机时代,手机虽然功能单一,但款式多样,” 不像现在的手机,外表看上去,都差不多。”
  和王猛一样,很多 70 后、80 后用户看到诺基亚开机画面,” 大手拉小手 “,听到摩托罗拉的开机铃声 “Hello,Moto”,就能激起一波又一波的回忆杀,用户与功能机的情感纽带坚韧。
  ” 功能机代表了我们的青春。” 王猛笑言,每次看到家里收藏的功能机,尤其是诺基亚,就是 ” 爷青回 “。
  

  图 / 微博 燃财经截图
  在知乎上,搜索诺基亚铃声关键词,会发现很多用户对功能机各种怀念式留言。
  用户 ” 我不是王蛋蛋 ” 说,自己用的第一部手机就是诺基亚,后来升级到智能手机,中间无论更换成什么品牌的手机,华为、小米、苹果、一加 …… 手机铃声都必须设置成诺基亚的经典铃声。
  在 “2020 年还有人用功能机?” 的帖子中,用户菲尔普称,小时候拥有一部功能机后,觉得自己每天都怀揣着一个高科技产品,诺基亚九宫格键盘、黑莓全键盘简直是具备工业制造美感的艺术品。直到现在,自己还会没事拿出功能机把玩,这已成为个人业余爱好。
  在哔哩哔哩诺基亚铃声集锦视频上,不少用户在公屏上打着 ” 满满的回忆 “、” 泪目 “、” 爷回青 ” 弹幕。
  但遗憾的是,随着时代的推移,尤其是网络的快速发展,功能机逐渐完成自己的使命,自 3G 网络推行开始,智能机逐渐取代了功能机的地位。
  ”2011 年,我买了第一部真正意义上的智能手机小米 1,印象特别深刻,当时小米 1 完全靠抢,我找了很多关系,才要到了一个小米码,拿到手机后,当天晚上就玩了好几个小时才睡觉。” 智能机带给了王猛新的体验,” 从那以后,我就再也没有用过功能机。”
  ” 我父母以前用的一直是功能机,他们不会用智能机,功能太复杂。” 但是在去年,王猛还是给 70 岁的父亲换了一部智能机。
  ” 我们教会了他用微信,方便和不在身边的亲人视视频之类的。” 王猛的父亲在老家,平时想亲人的时候,只能通过邻居来视频,过年的时候,王猛特意给老人换了智能机,并教会了他怎么视频。
  不过,仍然有不少群体在使用功能机。
  家在陕西省某农村的王士强最近刚给 88 岁高龄的父亲买了一部功能机,牌子为 TOKEN,价格 70 多元。在这之前,老人用的是智能手机,但使用的过程中,王士强发现老人打开微信、网页不会关闭,经常误触屏幕,导致大量应用长时间不关闭,手机越用越卡。
  ” 年纪大了,教了无数次依然不会使用智能手机,所以买了一部老人机给父亲用,主要用于平时和在外地上学的孙女、孙子联络。老人的耳朵不太好,老人机音量大。今年过年生病后,现在用手机打电话的机会都少了。” 王士强介绍,在他们村上 80-90% 的老人使用的都是功能机。
  不仅仅是老年人,学生也是一部分功能机使用群体。
  ” 我身边有家长会给孩子买功能机,为了防止他们在学校上网。” 此前,王猛也给上初中的孩子买了一个功能机,” 就是打打电话,能联系上就可以了。”
  实际上,不仅仅是老人和孩子,功能机也会因价格低廉,容易获取,而成为手机中最易突破的防线,极易被黑产、不法分子盯上。
  据央视财经报道,2019 年,浙江绍兴、新昌公安机关捣毁一条功能机薅羊毛黑色产业链,不法分子通过在功能机中植入特殊的木马程序,对手机接收到的短信关键词识别,拦截验证码信息。不法分子获得验证码后,在各大电商平台薅羊毛,获取非法利益。该案件中,500 万余台功能机被非法控制,涉及功能机型号多达 4500 多种,受害老人遍布全国 31 个省市、自治区。
  飞利浦经销商告诉燃财经,功能机之所以被黑产盯上,是因为目前市场上销售的功能机,很多均没有任何检测,很容易被黑产植入病毒。
  旭日大数据董事长孙燕飚表示,目前国内用功能机的人比较多,主要的群体便是老人和孩子。除此之外,市场上的需求多种多样,很多人对功能机依然存在需求,比如京东等电商平台有很多功能机,也能找到相应的用户群。
  诺基亚官方对燃财经的回复中也提到功能机用户群体的两极趋势,在国内市场,老年人和学生对经典手机仍然拥有很强的使用需求,在海外市场,很多年轻人出于情怀、复古等因素也热衷于功能机形态的手机设备。
  智能机的时代
  ” 功能机 ? 我们店里有是有,但只有这一款。” 在河北省三河市燕郊开发区的一家手机店里,在柜台的一个角落里,摆放着两部功能机。店主告知燃财经,店里只有这一款功能机,价格是 150 元,” 现在已经没什么人买功能机了,一个月卖不出去一部,我们只会保留一两款。”
  

  河北省燕郊开发区一家手机店展示的功能机 图 / 燃财经拍摄
  而在北京朝阳区建国门附近的某运营商线下终端卖场,店面展台摆放的全是智能机品牌。当燃财经询问是否还有功能机产品时,销售人员犹豫了一会儿,才从仓库拿出一部牌子叫星虹的功能机,价格 199 元。工作人员表示,外面手机展示台不展示功能机,只有消费者询问时,才会提供。
  工作人员介绍,星虹功能机待机时间 3-5 天,打电话比较方便,不用总充电,还抗摔。不过,他不建议购买,而是购买 OPPO、vivo 等品牌的智能手机,智能手机有三包服务,但功能机没有三包服务。
  ” 现在的功能机都是千篇一律,没有什么新意,毕竟功能机已经没什么市场,肯定不受厂家和商家欢迎。” 对此,王土强表示理解,他在给父亲买功能机的时候,即便是在农村,也没有太多的选择,” 就算是在农村,店里卖的也大部分都是智能机,功能机只有几种。”
  ” 功能机市场虽然不大,但并不代表没有市场,不是所有的企业都盯大市场,总有人想在手机市场掘金。大家各有各的市场空间,如领歌、朵唯这些小众手机品牌,依然在功能机领域存在一定的市场。” 电信分析师项立刚对燃财经说。
  正如项立刚所言,实际上,尽管功能机市场较小,但国内目前功能机市场品牌繁杂,不只有诺基亚、飞利浦这类知晓度较高的品牌,还有很多小众、杂牌品牌。燃财经查阅功能机品牌企业信息发现,大部分功能机品牌没有官网,企业注册资本在千万至亿元不等,小辣椒、星虹、关心爱公司地址在深圳,中兴守护宝在上海,天语在北京。
  不过,虽然市场依然存在各种各样的功能机品牌,但渠道商对功能机又爱又恨。
  ” 门店可供选择的牌子很多,卡尔、奥越、中兴守护宝、金太阳雷神、途跃、飞利浦、诺基亚等等,但是销量并不大。” 迪信通线下门店销售工作人员告知燃财经,现在一些功能机的供应商销量不是很大,但因为消费者还存在需求,所以店里不得不备着功能机,不过不是重点产品。
  ” 谁会想到,仅仅 10 年时间,功能机就被取代了?” 王猛经常感叹技术发展之快。” 功能机的现状真是今时不同往日。”
  以功能机王者诺基亚为例,90 年代末期,诺基亚开始风靡全球。坚固耐用是其标签,当时有个段子 ” 用诺基亚手机砸核桃 “,几乎人尽皆知。诺基亚开发的游戏贪食蛇,也是当时最受欢迎的手机游戏之一。
  在巅峰时期,诺基亚最高拿下全球近 40% 的市场份额,中国市场平均每三天就有一家分销商开业,分销商抢着进货。
  2004 年,诺基亚成为中国市场销量最高的手机,一年后,中国又成为诺基亚全球最大的单一市场,大中华区市场份额常年保持在 20% 左右。当时,很多人购买的第一部手机的品牌就是诺基亚。
  诺基亚打造过多款经典手机系列,据外媒 Android Authority 统计,全球销量最高的十部手机中,有七部来自诺基亚,其中,诺基亚 1100 以 2.5 亿部销量夺得桂冠。诺基亚还凭借质量过硬的产品,以及省级直控分销商模式(FD 省代)、全面铺开渠道体系,稳坐中国,乃至全球手机市场第一名宝座。
  但诺基亚的风光并没有维持多久。2007 年,苹果携 iOS 系统、屏幕触控的智能手机进入移动手机市场,颠覆了传统移动手机的概念与形态。同年,谷歌与硬件制造商、运营商等推出 Android 系统。自此,固守塞班系统的诺基亚饱受冲击,从顶峰跌落。
  实际上,不仅是诺基亚,摩托罗拉、索尼爱立信等手机品牌,均因没有抓住智能手机的趋势,淡出市场。
  功能机还能活多久?
  ” 国内短期内,起码两年内,功能机肯定不会消失,全球更不会彻底消失。”IDC 分析师王希说。
  一方面,功能机有一部分存量市场。” 虽然之前中国联通表示,要在 2021 年年底实现 2G 全面退网,同时,3G 退网也在推进中,最后形成 4G+5G 协同的极简网络。但中国移动到目前还没有明确表示 2G 什么时候退网,还会有一定用户的基础通讯需求。” 李响表示,在 2G 完全退网之前,功能机依然存在一定的市场空间。
  另一方面,一些功能机厂商也在对过去功能单一的功能机进行优化。以诺基亚为例,2016 年年底,诺基亚回归市场,通过将品牌授权给 HMD 重获新生。回归市场后,诺基亚迅速推出多款手机产品,既有功能机,又有智能手机,如 Nokia 3310 4G 和 Nokia 8110 4G 等复刻版,重温经典手机。
  诺基亚工作人员对燃财经表示,功能机市场萎缩源于运营商 2G、3G 的退网和部分用户的智能化手机升级。针对依然有功能机需求的用户,诺基亚可以提供 4G 功能机,并在原有功能机功能基础上,提供应用商店、大数据通信行程卡、无线热点分享、支付、语音播报等功能。在海外,经典手机的消费群体更广,诺基亚支持 Google 服务、Facebook、TikTok 等应用程序。
  在这些厂商的推动下,功能机的内核已获得外延,不再是过去功能单一的手机,而是套着功能机外壳的轻型智能手机。
  

  海外调研机构发现,今天的功能机和 10 年前的手机已大不相同,和智能手机类似,功能机也在从 2G、3G 升级至现在的 4G,智能手机的一部分应用程序逐渐渗透至功能手机中。” 今天的功能手机可以播放 YouTube 视频、运行 Facebook、WhatsApp 等流行应用。” 电信分析师付亮对燃财经表示,支持 VoLTE(高清通话)的 4G 功能机,需求将长期存在。
  与此同时,在海外市场,功能机依然存在一定的市场空间。根据调研机构 Counterpoint 发布的 2020 年 Q4 市场监测报告显示,印度以 37% 市场份额,成为全球最大的功能手机市场,其次是中东和非洲市场,市场份额 32%。
  新兴市场具备特殊性。李响表示,目前,全球通信基础设施建设、经济发展水平不均,3G、4G 网络没有完全取代 2G 网络,且尚有一部分人口没有使用上手机。” 特别是非洲、印度等地,常常存在电力供应短缺,基础设施滞后等状况,功能机因待机时间长,2G 网络下信号强,很多非洲、印度消费者拥有两部手机,一部智能手机,上网、娱乐,一部功能机,用于语音通话。”
  全球功能机市场稳定,itel、HMD 和 TECNO 保持前三名。其中,itel 和 TECNO 是国内上市公司传音控股旗下的品牌。据传音在 2019 年递交的科创板招股书披露,传音手机聚焦非洲、印度、东南亚、中东、南美等新兴市场,设有境内、境外如印度、埃塞俄比亚、孟加拉工厂。
  ” 他们的市场更像十几年前的中国,有市场空间和结构性需求,企业就会做功能机,市场需求决定企业动向。” 传音控股的一位内部员工表示,传音的功能机全部销往国外。” 国内功能机市场空间比较小,我们没有做布局。”
  ” 可用 2G 网络看文字直播,发短信到半夜的日子,已经再也回不来了。” 即使现在的智能机琳琅满目,但王猛依然会经常怀念功能机时代网络带来的快乐,只不过,那个时代已经再也回不来了,取代他们的,是新的技术和新的时代。

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