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像阿甘一样奔跑的中国手机

本文作者: 1周前 (11-21)

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像阿甘一样奔跑的中国手机

如果要评选最特立独行的国产手机品牌,恐怕非一加莫属,它让美国时代周刊首次刊登中国的手机评测,也曾让《纸牌屋》里的美国第一夫人毅然“放弃”苹果,连“钢铁侠”小罗伯特·唐尼都惊呼,“sexy!”

前两个月,刚开售的一加8 Pro又在印度电商平台被一抢而光了,这个手机品牌究竟有什么魔力?让人们放下分歧,只想尽快把它握在手中。

成立至今,一加从来只走自己认为正确的路,却每一步都踩在了时代的浪尖上。

1

一道亮光

有人说,王小波的小说是文艺青年的接头暗号,爱读书的年轻人都有点儿自命不凡。在手机品牌中,一加就是接头暗号般的存在,因为创造这个品牌的人都有不凡的追求,那就是做不将就的产品。

当年的手机江湖热闹非凡,每月都会涌现出一两款新机,然后在一阵喧嚣后就消失不见了,各品牌轰轰烈烈的机海战术也显露疲态。

市面上山寨机横行,智能机质量参差不齐,这下可苦了那些对手机有追求的消费者,他们在看了一堆安卓机之后,觉得还是买苹果算了吧。可刘作虎他们不服,“世界不是这个样子的,谁告诉你用户只喜欢苹果。”

就这样,初生牛犊不怕虎的一加闯入战局,公司风格简约明快,没有繁文缛节,一切以产品至上,全员只有工号没有头衔,哪个项目谁最了解,谁就是负责人。一加CEO刘作虎和团队立下目标,要做一家受人尊敬的中国手机品牌,用好的产品来获得市场。

这个想法并不是异想天开。

2006年,刘作虎带队开拓美国DVD市场,打造了被蓝光爱好者封为经典的OPPO蓝光DVD。当时最贵的松下DVD卖100多美元,而OPPO蓝光DVD卖到了200多美元,连好莱坞影星小李子迪卡普里奥都买了一台在家里看片。

当时在美国最知名的开发者的专业论坛上,蓝光DVD吸引了大批专业爱好者,他们讨论产品的质量、效果。因为这群专业人士,蓝光还开创了DVD机系统升级的先河。很多外国人甚至会主动跑过来打招呼,感谢他们做出如此好的产品。

蓝光DVD的这段成功经历让刘作虎深刻领悟到,只要产品足够好,中国品牌在海外做高端照样有出路。于是在成立一加的时候,刘作虎和团队坚定地选择了精品路线,因为他们知道,有品质感的产品才是用户真正需要的,做一个将就的手机太容易了,在“最便宜”的竞赛中没有胜利者,用户最终认可的是好东西,中国制造的手机凭什么不能赚钱。

如此看来,一加在其品牌诞生的那天起,就打通了任督二脉,在打怪升级的路上安静地拿着开挂剧本疾驰。

2

一“机”入魂

2014年4月23日,北京五棵松体育场,一加手机1正式发布,在长达一个半小时的发布会上,刘作虎只讲了一分半的硬件顶配,剩下的时间都在讲手感和设计,其中,刘作虎那句“手感真TM爽”引爆全场。

与此同时,国外的社交媒体也为一加刷了屏,用户热情如火,他们惊喜地发现自己在苹果三星之外有了第三种选择,他们也发现原来手机行业有一个能带给自己惊喜的品牌。

说来也怪,一加出来之前,行业内流行参数配置和性价比,很少有人强调产品的细节。一加出来之后,厂商们都开始讲起了产品的设计和工艺,甚至连那句“手感真TM好”都被人抄走了。

不将就的手机征服了国外的顶级媒体,纽约时报记者在试用一加几周后,在报道中说,“我使用这款手机已经有好几周了,感觉这是我用过的最好的智能手机之一。”

都“夸”到这个份儿上,后知后觉的一加却还在老老实实地跟用户互动,运营人员每天都在网上更新产品动态,每个问题都会被详细回复,比如“你们的后盖采用的是什么工艺、某个功能如何改进”等等。

一加越淡定,用户越不淡定,就想着早点儿买到。虽然一加当时采用的是邀请码购买模式,但这丝毫没有影响粉丝的热情。连首次刊登中国手机评测的《时代周刊》都忍不住感叹,“难以想象有这么适合安卓发烧友的手机”。

美国用户的热情让电子极客众多的印度坐不住了,在一加社区里,每个月有接近100万的UV访问来自印度,更有上千名来自印度的用户从美国买了一加手机,然后不远万里邮寄到印度。

2014年9月,亚马逊印度CEO Amit冒着大雨亲自赶到香港,跟刘作虎聊了三个小时,俩人只谈情怀没聊生意,Amit先生说,我是一加的粉丝,一加能不能来印度市场。三个月后,一加手机和亚马逊在新德里召开发布会,宣布OnePlus 1正式在印度开售。

一加1堪称一机“入”魂,只用一部手机就打开了海外市场,顺利得让人不敢相信。要论其中的成功门道或窍门,或许可以用产品的胜利来总结,一加做了正确的事情,并走上了别人口中的“开挂”道路。

3

一加再加

常看叉烧往事的朋友都知道,电影圈有个说法叫“出道即巅峰”,即很多天才导演都拍不出比处女作更精彩的片子,因为一出道就拿了大奖,后边就失去了动力。

对于这个问题,身处科技界的一加没空多想,虽然已经成为高端手机阵营“别人家的孩子”,一加在意的仍然不是那个代表现状的“1”,而是代表更多可能性的“+”,他们的每一代产品都在努力攀登行业巅峰。

一加1之后,一加3再次挑战了极限手感,为了实现“看起来平,摸起来有弧度”的舒适感觉,技术人员打磨了上百个样本,在零点几毫米之间进行精细调整。产品出街后,用户和评测媒体都被独一无二的品质感击中了,一加3T的好评度超越了当年许多热门产品,还被24家主流媒体评为年度旗舰。

赞美和认可并没有挡住一加不将就的脚步。很多人都觉得,最顶级的屏幕只会出现在三星和苹果的手机上,一加却想改变这个“刻板印象”。毕竟屏幕和用户每天的日常生活息息相关,一加就是要给用户最流畅的体验。

于是在研发一加7 Pro的时候,一加想用上尚处于图纸中的90Hz流体屏,这在当时是一个极其大胆的创新想法,需要克服种种困难,连三星显示团队都大呼“疯了”。但一加却非常坚持,不惜投入近一个亿开屏,研发团队不断地往返中韩两地,和三星的工程师一道攻克了这块从零到一的全新屏幕。

历时两年,这块90Hz流体屏终于跟大家见面,而一加7 Pro也成为了许多数码发烧友心中的经典之作,因为它解锁了行业的高帧新时代。三星显示在微博如此评价这块屏幕,“难以置信的精彩”。

念念不忘,必有回响。一次次的突破与创新、对产品体验的执着,也让一加收获了众多欧美运营商的青睐,它跟芬兰Elisa、瑞典Telia、英国EE和美国Verizon都有深入合作。

要知道,做手机,尤其是做全球化的手机,与运营商的关系很重要,欧美国家的用户一般选择在运营商渠道购买手机,这样他们能够获得来自运营商的购机补贴。一加打入运营商渠道,代表着打开了主流市场,可以接触到更大面积的国外受众。这样的成绩,在国产手机品牌当中是非常拔尖且罕见的。

一加甚至还征服了“钢铁侠”小罗伯特·唐尼。2019年5月,复联4的热度高居不下,一加宣布小唐尼担任品牌推广大使,瞬间点燃了粉丝圈。小唐尼作为好莱坞百亿影帝,出了名的爱惜羽毛,极少接代言,一加为何成了那个例外?

其实原因一点儿都不复杂,小唐尼有个朋友是一加的忠实粉丝,而小唐尼又刚好被它不将就的精神和产品体验所吸引而已。

就像那句俚语所说,在追求更好的路上,没有尽头。一加又接连完成了第一款应用电致变色技术的概念机发布和120Hz屏幕研发,即使面临行业环境不景气的状况,一加8系列仍热销势头不减,实现1分钟全网销售额破亿,在各大电商平台多次售罄。

短短七年,一加在“不将就”的道路上越跑越远,开始的时候,他是一个人独行上路,后来身后跟随了一群铁杆粉丝,再后来,五湖四海的朋友都向他挥手。

这让人不禁想起了经典电影《阿甘正传》中,那个傻人有傻福的阿甘把一个人的孤独长跑变成了轰动全国的励志传奇,每到一地,都有众多追随者问他,你到底为啥跑这么远?阿甘回答,“因为我能跑啊。”

如果你问一加,“你为什么不将就?”,他的回答或许是,“这个世界上有太多的将就,可我就是不想将就啊。”而这种不将就特质,正是一加最迷人的地方,像磁石般源源不断地吸引着大众。

像阿甘一样奔跑的中国手机

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