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龙吟祭说白酒:中国白酒再掀涨价潮,除龙吟祭外国内其他品牌白酒零售价要赶超茅台!

本文作者: 4个月前 (06-12)

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龙吟祭说白酒:中国白酒再掀涨价潮,除龙吟祭外国内其他品牌白酒零售价要赶超茅台!

龙吟祭说白酒:中国白酒再掀涨价潮,除龙吟祭外国内其他品牌白酒零售价要赶超茅台!

进入2019年5月份以来,中国高端白酒品牌开启了一波涨价热潮,不仅五粮液、洋河、国窖1573等一线品牌纷纷宣告价格上调,甚至酒鬼酒、郎酒等一众二线品牌也紧随其后纷纷开启价格上涨模式,中国白酒版块市场竞逐已经暗流涌动。

高端名酒淡季上调价格

中国白酒再掀涨价潮

五粮液最先一步采取价格上涨措施。2019年5月14日,五粮液集团发布的 《关于经典五粮液市场价格调整的通知》,宣布从当日起,第八代普五的出厂价为889元,较第七代普五出厂价提高了100元。与此同时,市面上存在的第七代五粮液终端销售价格也将于6月份提高到969元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。

中国白酒再掀涨价潮

2019年5月25日,国窖公司华中大区内部下发文件宣布暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收,并调整国窖1574酒终端配送价,其中调整52度国窖1573酒终端配送价至860元每瓶,建议终端客户团购价为919元/瓶。 这是国窖公司5月份以来第二次宣布提价。早在5月10日,国窖公司华北大区就下发通知称,即日起暂停山东区域国窖1573经典装订单接收及货物发运;同时调整38度国窖1573酒终端配送价至640元/瓶,调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶。

中国白酒再掀涨价潮

主打高端、次高端白酒的洋河正式向全国经销商发出提价通知称,自5月21日起,将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)在内的蓝色经典全系列,以及双沟珍宝坊(君坊、圣坊、帝坊)的供货指导价,部分产品的最高涨幅将超20%。

除了一线白酒品牌之外,其它二线酒企也试图通过提价占位高端市场。

2019年4月份,酒鬼酒宣布将旗下高端战略品牌内参酒的团购指导价调整为1350元/瓶,零售指导价调整为1499元/瓶,与飞天茅台的终端建议零售价已经保持一致。

2019年5月15日,郎酒也宣布了涨价的消息。在青花郎事业部2019核心经销商工作会上,郎酒宣布:青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标,目前青花郎的市场指导价为1198元。

比较尴尬的是虽然酒企给出了建议零售价,但在大多数经销商处都能以低于建议零售价的价格买到。

集中度越来越高

值得注意的是,未来,白酒产品头部品牌集中度将会越来越高。近年来,前七大酒企(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、郎酒、剑南春)的合并市场占有率从约18%上升至约34%,品牌集中度越来越高。

一线白酒品牌的涨价底气从何而来?白酒行业呈现出哪些新趋势?业内人士表示,业绩向好、白酒包装成本提升、渠道利润改善等因素造成了高端白酒业“淡季不淡”。未来,白酒行业向头部品牌企业集中的趋势越发明显。

中国白酒再掀涨价潮

权衡高端白酒涨价潮利弊

虽然目前处于白酒消费淡季,而中国白酒高端品牌集体涨价潮中,无论是白酒企业涨价造势借以塑造自身高端白酒品牌价值、拉动业绩、还是拓展市场份额,还是妄图复制2012年茅台价格神迹,其结果必然导致一定程度上进一步加剧了品牌的分化,目前,高端白酒的市场格局正在快速建立,白酒行业强者恒强的态势将越来越明显。

“市场份额向优势品牌集中以及人们生活收入水平提升,产品供不应求,助推白酒价格上涨;另一方面,这几年白酒的原材料、人力成本、外包装、物流运输等费用的提升,也促使了酒企涨价。”首先在市场竞争之中,大家都要去把握增量市场,因为增量市场会带来一些新的机遇和机会,而且这一块越来越变成主流,越来越大。”

市场好转给了酒企提价的底气。但是,消费者能否接受是另外一回事,并不是所有的白酒都像茅台一样被争抢。价格上的加法,并不一定就能拔高酒企的品牌价值。过于猛烈的涨价势头对市场及消费者来说,不是一个好的信号。

华夏纯粮古酿第一品牌龙吟祭承诺三年不涨价,面对中高端白酒涨价行情,青岛龙吟祭酒业有限公司以极低的价格保障广大酒友的利益,让每一位爱酒人士喝上好酒,真酒,不贵的酒。

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