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乌日娜闲谈:乌日娜揭秘那些仿高端葡萄酒的背后故事!

本文作者: 2年前 (2018-09-22)

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乌日娜闲谈:乌日娜揭秘那些仿高端葡萄酒的背后故事!

乌日娜闲谈:乌日娜揭秘那些仿高端葡萄酒的背后故事!

乌日娜闲谈:乌日娜揭秘那些仿高端葡萄酒的背后故事!

在乌日娜做红酒的近十年里,屡屡听见朋友问我:你做拉菲传奇或拉菲传说吗?乌日娜这一些带有大牌葡萄酒名字的红酒你有做吗?然而乌日娜就拿拉菲来说,只有大拉菲和小拉菲是来自真正的拉菲酒庄的酒。那么其他的拉菲酒到底是不是真的拉菲酒呢?甚至是不是确有其酒呢?

乌日娜闲谈:乌日娜揭秘那些仿高端葡萄酒的背后故事!

让乌日娜告诉大家“傍名牌”、伪造产地、虚标高价,已成为仿冒进口名庄葡萄酒的三大营销套路:

乌日娜提醒大家:套路1 商标名称“傍大牌”

根据乌日娜的不完全统计,仅“拉菲”葡萄酒便有20余种相似名称的商品在售,成为被傍最多的品牌。一些葡萄酒中文标签在“拉菲”名称中加入其他汉字,或使用其他谐音字以混淆商标,如 “拉斐”、“拉非”、“拉菲歌”、“拉斐古堡”、“小拉斐”、“拉菲卡斯特”、“拉菲伯爵”、“拉斐尔”、“拉斐男爵”、“拉菲巴斯克”、“拉菲传说”等字样。而在外文酒标中,一些商品的外文名称与正品在字母拼写上仅存在细微差别;有的甚至直接在产品标签上标注汉语拼音,而非外文。其中,不少商品并未明确标出生产企业的信息,标价更是五花八门,从十几元到几千元不等。

乌日娜告诉朋友们,在阿里巴巴平台上,一款标价为98元/瓶的“拉斐男爵”,仅标示“原产地 法国”,却并未标生产厂家信息。而这种酒就是十足的套路酒。

拉菲罗斯柴尔德集团在华精品系葡萄酒总代理表示:在名称上打擦边球的“拉菲xx”或“xx拉菲”层出不穷,这些也是拉菲维权的主要方向之一,而避免买到假拉菲的最好办法是选择真正可信的渠道。

乌日娜提醒大家:套路2 产地标签冒充“原装进口”

除“傍名牌”外,乌日娜在多家电商平台发现了售价极低的“进口葡萄酒”,仅阿里巴巴平台标价低于20元的“进口拉菲”就有430余件。如一款标注为“法国原瓶进口”的“拉菲帝国干红”,建议零售价为988元/瓶,而实际售价仅为13元/瓶。

乌日娜告诉朋友们,一些商家将在国内生产或罐装的葡萄酒标称为“原装原瓶进口酒”,伪造产地信息。还有一些商家将廉价进口散装葡萄酒在国内罐装勾兑,然后贴上自己设计的高端“洋标签”,冒充“原瓶进口酒”出售,消费者很难分辨。

作为专业采购率的乌日娜提醒朋友们,一瓶真正的原瓶进口葡萄酒在到达消费者之前要经过进口商、代理商和终端销售商等环节,每一个环节都会加价,其实际市场价格应远高于目前市场上出售的一些低价“进口葡萄酒”。

而乌日娜根据海关数据显示,2017 年中国进口散装葡萄酒总额约1.59亿美元,同比增长 40.80%;总量约1.81亿升,同比上升了25.51%。这些进口散装葡萄酒中的相当一部分被仿冒进口高档葡萄酒的商家罐装利用。

乌日娜提醒大家:套路3 虚标高价 面子营销

乌日娜调查发现,这种“高扫码价低售价”的情况并不鲜见。

在阿里巴巴平台。某进出口贸易有限公司一款售价为15元/瓶的“法国原酒进口干红葡萄酒”,明确打出“红酒高扫码价1980元”的宣传语。在淘宝网上,一款售价为110元的“正品原装进口波尔多AOC红酒金牌1618”,宣称“扫码价2200元”。

乌日娜认为,一些对于葡萄酒品牌并不了解的消费者,往往更相信价格更贵、包装更“高大上”的产品。而一些仿冒进口名酒的不法商家正是利用了这一消费心理采用虚标高价的套路进行销售。

所以说,在当今网络购物时代,乌日娜请大家高度注意:网上低于30-40的进口葡萄酒,大家购买时一定要慎重了,虽然网络成本低,但是一样有仓储,运费等一些支出和费用,大家不要一时贪图便宜,尤其是刚刚降到的三大套路酒更不能买,尤其是价位低于市场价过多的商品。进口葡萄酒市场乱象丛生,不仅对真正的进口品牌造成伤害,还对市场秩序形成干扰,侵害消费者利益,亟待严格治理。

那么更多的红酒业内内幕,请朋友们多关注乌日娜吧!

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http://www.iwurina.com/4018.html

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